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ドイツのインテリア雑誌広告

ドイツの大御所的インテリア雑誌 "Shoener Wohnen”
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今年から小型版での発売も始まりました。
バッグにも入る持ち運びしやすいサイズ、ということらしいです。

昨年のドイツの広告の業績、ほとんどが明るい回復を示して
いる中、雑誌広告だけは苦境にありました。

が、そんな中でもインテリア・ガーデニング関連の雑誌だけは
好調で、広告掲載ページ数で前年比13%超の伸びとなって
いるそうです。

特に、今ちょっとしたブームとなっているのは、カントリー調、
といってもアメリカとは異なるヨーロッパ風なカントリーですが、
この分野で新しく出された雑誌が急成長したり、既存のインテ
リア雑誌でも、そうした特集が組まれたり。

"Schoener Wohnen"の広告も、インテリアに限らず
バラエティに富んでいます。

表紙裏側には、Doveのローション。
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目次の前には、メルセデスの見開き。
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ゼクト(ドイツのシャンパン)や、
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ペットフードまで。
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この他にも多いのは、銀行や保険会社など。
もちろん、家具や家電製品なども幅広く。

この雑誌は、センスの良さで定評はあるのものの、一方で
あまり極端に「モード」な感じを押し出しているわけでもなく、
一般のドイツ人、中でも生活感度の高い人達が購買層と
なっています。
転機が迫られる雑誌業界でも順調な秘密は、この辺りに
あるのかもしれません。
by ensemblau | 2011-01-06 15:05

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